Это создание единого руководства по визуальному и вербальному стилю бренда. В него входят логотип, цвета, шрифты, правила использования айдентики, элементы фирменного стиля и tone of voice. Брендбук обеспечивает узнаваемость и единообразие коммуникаций во всех каналах.

БРЕНДБУК

Разработка брендбука — это комплексная работа по созданию единой визуальной и коммуникационной системы бренда, которая обеспечивает его узнаваемость и последовательность во всех точках контакта. Процесс начинается с анализа рынка, аудитории и конкурентной среды, чтобы сформировать чёткое позиционирование и определить характер будущего бренда. На основе получённых инсайтов создаётся концепция визуальной айдентики, включающая логообразование, подбор цветовой палитры, типографики, графических элементов и принципов их взаимодействия.

Брендбук фиксирует правила использования фирменного стиля: варианты логотипа, защитные поля, допущения и ограничения, схемы построения, корпоративные цвета, шрифтовые пары, модульные сетки и композиционные решения. Также в документ включаются рекомендации по созданию визуальных материалов — от деловой документации до рекламных макетов, упаковки и digital-носителей. При необходимости брендбук описывает тон коммуникаций, принципы вербального стиля и примеры корректного подачи бренда в текстах.

Готовый брендбук становится инструментом, который обеспечивает целостность бренда независимо от того, кто создаёт контент — дизайнер, маркетолог или подрядчик. Он помогает ускорить производство материалов, минимизировать ошибки, поддерживать единый визуальный код и формировать устойчивый, профессиональный образ компании. Такой документ служит фундаментом для дальнейшего развития бренда и позволяет последовательно выстраивать коммуникации с аудиторией, усиливая доверие и узнаваемость.

более развёрнуто:

ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ